Şirket çok konuşulan bu kararı, direksiyonunda CEO Olivier Francois’in bulunduğu yeni modeli 600e’yi dev bir tuturcu boya kazanına batırdığı videoyla birlikte duyurdu. Açıklamada gri rengin Haziran 2023’ten itibaren marka paletinden çıkarılacağı ve tüm gövde renklerinin İtalya’nın denizi, güneşi, gökyüzü ve toprağından ilham alacağı belirtildi. Fiat CEO’su Olivier Francois konuyla ilgili açıklamasında, “Kuralları çiğnedik: Bu zorlu ve yıkıcı adım, Fiat’ın neşe, renk ve iyimserlik markası olarak liderliğini daha da pekiştirmeyi amaçlıyor. İtalya renklerin ülkesidir ve biz insanlara iyimserlik ve pozitiflikle yaşamaları için ilham vermek istiyoruz” ifadelerini kullandı. Francois, gri otomobillerin bazı Avrupa ülkelerindeki popülaritesi göz önüne alındığında bu kararı almanın hiç de kolay olmadığını söyledi.
